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行业资讯 > 美国有声书市场分析

    美国早在20世纪30年代就出现了有声书,但到了80年代中期这种媒体形式才成为主流,因为那时随身听和车载盒式磁带播放机已经普及,大出版商开始建立自己的有声书部门来满足市场日益增长的需求,于是磁带式有声书开始出现在了书店中。当然,除了有声书,有声杂志、有声报纸也随之而来,更有由名人演讲、广播节目中的精华制作成的有声书,也深受读者喜爱。
    对于有声书的消费者来说,一方面,CD仍然是最受欢迎的格式,销售额仍然在增长。调查显示:美国2008年有声书的听众比2009增加了7%,销售额增加了12%,为16.3376亿美元;而且有声书的听众大都为喜欢纸质图书的读者,92%的有声书读者都表示他们曾经阅读过纸质图书,其中更有三分之一的读者阅读过16本以上的图书;大多听众都接受过大学教育;年轻的听众市场成为增长最快的一块;53%的青少年都曾经听过有声书,52%的年龄在18~24岁的年轻人听过有声书。
    美国听众主要通过哪些渠道收听有声书呢?调查发现,有声书的听众最有可能选择在车里收听。有声书的消费者开始收听有声书的一个非常普遍的原因就是作为长途车程中的娱乐活动(占40%),边做事边收听也是其中的一个原因(23%),上班路上收听也是一个常见的原因(18%)。
    APA对获得有声读物的途径进行的一项调查显示,有声读物的听众最有可能在他们当地的图书馆获得内容。调查表明,43%的有声书听众首次开始寻找有声书进行收听就是在图书馆,而通过零售商店购买的比例占27%,在网上零售店购买的占15%,通过网络下载的占9%,通过专营有声书店获得的占3%,其他途径还包括网络有声书租赁网站、文件共享网站等。
    那么美国读者更愿意听什么呢?调查结果表明:不同年龄阶段的人喜欢不同的类型。市场增长最快的年龄阶段18~24岁的读者,似乎更青睐喜剧作品与科幻小说。35岁以上年龄的读者则更偏向于推理、惊悚、悬疑和大众小说。
    有声书的听众比一般大众更愿意购买与阅读纸质图书,92%的被调查者表示他们曾在过去的一年阅读过至少一本纸质图书,其中有三分之一的人甚至阅读了16本以上的书。
    有声书在青少年和成年人之间都深受欢迎,52%的年龄阶段在18~24岁的人都是有声书的听众,而更有53%的青少年表示他们是有声书的听众。APA在2007年进行的调查明,从销售额来讲,成人是有声书的主要听众,它占到了87%。面向儿童和青少年的有声书在2006年比2005年出现轻微下滑,但是仍然要高于2004年的销售额。2004年这一市场的销售额仅占总销售额的7%。
    有声书出版商与经销商状况。可以说,到目前为止,美国有声书在数字出版物市场上仍然占据着很大的份额,这在很大程度上与其操作简单、下载文件简便有关。有声书目前发展中最具争议的就是数字版权保护技术(DRM)的应用。有人认为,应该严格限制有声书市场进行这种排他性的数字版权管理及其商业模式。或许,有声书的发展应该借鉴音乐产业的经验。根据音乐界的调查发现,MP3可能不是最好的技术,但是它是开放的,面向各种阅读器、听众。因此,有出版商表示,他们愿意提供MP3格式,但在其他方面又面临着新问题。无论最后的解决方案是在产品上实施数字版权保护技术还是取消对产品加载的数字版权保护技术,因为亚马逊Audible的进入,在美国这一市场可挖掘的总体潜力都已经大打了折扣。